Суздальского района
Опыт Суздаля может послужить примером для малых городов
28 мая на Международной выставке-форуме АРХ МОСКВА состоялся круглый стол «Город в голове. Влияние брендов российских городов на экономику и счастье». Организатор — Союз российских городов. В дискуссии приняли участие глава администрации города Суздаля Роман Кавинов и главный архитектор Елена Закурдаева, представив уникальный опыт формирования бренда одного из самых узнаваемых малых городов России.
Участники обсудили, как идея, люди, власть, бизнес и пространство создают точку притяжения для туристов, инвесторов и талантов. Модератором выступил Андрей Максимов — генеральный директор Союза российских городов, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по территориальному развитию. Среди экспертов — Владимир Костеев (Управление Президента РФ по общественным проектам), Ян Кожан (проектный офис «Креативные города»), Наталья Ивановская (секретарь жюри конкурса «Город в деталях») и другие.
Чем сегодня привлекает Суздаль?
Роман Кавинов поделился механизмами, которые превратили древний город в живой бренд Золотого кольца. Главный секрет — баланс между сохранением идентичности и современными смыслами.
«Суздаль не нуждается в искусственном позиционировании: его бренд сложился веками. Но главный вызов — не законсервировать город как музей, а сделать его комфортным для жизни и привлекательным для молодёжи. Мы делаем ставку на событийный туризм, развитие креативных пространств и вовлечение местных сообществ. Архитектура — наш фундамент, но сегодня мы наполняем её новыми функциями», — отметил глава администрации.
Елена Закурдаева, главный архитектор Суздаля, акцентировала роль городской среды в закреплении бренда: «Архитектура — лицо Суздаля. Но бренд живёт не только в куполах и кремлёвских стенах. Важно, как мы интегрируем современные общественные пространства, навигацию, малые формы. Они должны быть продолжением исторического кода, а не диссонансом. Именно в этой связке рождается доверие и гордость жителей».
Опыт Суздаля - пример для малых городов
Вопросы круглого стола касались того, что убивает доверие аудитории, как измерить эффективность брендинга и какие инструменты работают сегодня (от геймификации до ИИ). Суздаль, по мнению экспертов, уникален тем, что его бренд сформировался органически, но требует системной поддержки. Глава администрации подчеркнул: «Туристический поток — не самоцель. Важно, чтобы горожане чувствовали себя хозяевами бренда. Тогда он работает на экономику и на «счастье» — то самое качество жизни, которое удерживает молодёжь и вдохновляет на развитие».
Участие в круглом столе позволило суздальской команде не только представить свой опыт, но и перенять лучшие практики брендинга территорий. Взаимодействие с Союзом российских городов продолжается — впереди новые проекты по продвижению Суздаля как точки притяжения на карте России.
С. Колбина.
Фото Е. Закурдаевой.
Другие новости
